迪士尼虚报收入为什么香港迪士尼会出现连续6年的亏损
迪士尼虚报收入为什么香港迪士尼会出现连续6年的亏损
今天小编来给大家分享一些关于迪士尼虚报收入为什么香港迪士尼会出现连续6年的亏损 方面的知识吧，希望大家会喜欢哦
1、竞争格局已显，三大好莱坞主题乐园的“内耗”即将开启。
2、文/七月
3、再次出现亏损。
4、近期，香港迪士尼发布了2020年的年度财报，全年收入仅有14亿港元左右（约11.6亿人民币），全年净亏损达到了26.6亿港元（约22.05亿人民币）。这样的巨额亏损，除了是香港迪士尼连续第六年的亏损之外，也是香港迪士尼正式开幕以来的最大年度亏损。
5、具体来看，香港迪士尼去年业绩较为惨淡的最大原因在于，突如其来的疫情带来了极大的冲击，香港迪士尼反复出现暂停开放的情况，一年当中有60%左右的时间都处于闭园状态中，园中酒店也只能维持有限的服务。
6、不过，疫情并不是香港迪士尼持续亏损的唯一因素。毕竟，自从2016年上海迪士尼开园之后，香港迪士尼的内地游客被分走了不少，2015年开始出现的亏损问题延续了下来，发展并不乐观。
7、因此，对于已经经历了连续亏损的香港迪士尼来说，抛开疫情本身的影响不看，接下来的发展压力并不小。再加上，香港迪士尼的国内竞争对手即将在上海迪士尼的基础上多出一个北京环球，而海外游客本来也有着东亚其他主题乐园的分流。
8、此外，从包括香港迪士尼在内的国内主题乐园来看，现阶段的消费群体还是以80、90后为主，尚未培养起增量群体00后的相关消费意识。在这样的大背景下，香港迪士尼、上海迪士尼、北京环球即将形成“三国鼎立”的竞争格局，只会加快“内耗”的出现。
9、1
10、—分布较密的亚洲主题乐园—
香港迪士尼优势不再。
根据香港迪士尼近期披露的2020年财报显示，香港迪士尼去年全年收入只有14亿港元，同比下跌了76%，全年净亏损则达到了26.6亿港元；而从客流上看，全年入场人次同比下滑了73%，只有170万，酒店入住率为15%，同比下滑了59%。
对于去年这样惨淡的经营状况，香港迪士尼表示主要由疫雀察情导致，全球旅游业面临“史无前例的不明朗状况和重重挑战”。其中，香港迪士尼经历了三次暂时闭园，全年闭园时间累计了217天，一年中只有40%多的时间对外开放；而园内酒店也只能维持有限的运营。
问题在于，去年的业绩其实是香港迪士尼连续第六年“见红”，这创下了开园以来最高亏损记录。即使抛开疫情的影响，也很难说香港迪士尼一定能够实现扭亏转盈。
毕竟，在整个东亚的范围内，较高密集度地分布着诸多主题乐园，尤其是好莱坞主题乐园：以迪士尼乐园为例，除了香港迪士尼之外，还有着东京迪士尼、上海迪士尼；而以环球影城为例，除了开园在即的北京环球之外，还有着新加坡环球、大阪环球。
从具体的地理位置来看，香港迪士尼顷芦茄与这几个竞争对手之间的距离并不算远，覆盖的消费群体区域有很大的重叠。在这样的竞争包围圈内，作为全球最小的迪士尼乐园，香港迪士尼在其中已经不再具备绝对的竞争优势。
实际上，香港迪士尼的整体访客主要来自内地和境外，比如2019年非本地游客比重达到了59%。但在去年恢复开园的过程中，香港迪士尼推出的不少活动确实有效吸引了本地游客，但仍难以弥补非本地游客下跌带来的哗亮损失。
尤其是，上海迪士尼一直以来给香港迪士尼带来了不小的冲击。在2015年香港迪士尼开始出现亏损之后，2016年上海迪士尼正式开园，当年内地访港人数减少了6.7%，而香港迪士尼的入场人数进一步减少至610万，净亏损进一步上升至1.71亿港元，之后未见好转。
显然，对于疫情爆发之前已经出现了多年亏损的香港迪士尼来说，疫情并非造成其连续亏损的唯一因素，主要原因在于同一区域内多家主题乐园的激烈竞争。
2
—主题乐园的“内耗”即将到来—
同一消费群体的争夺。
毕竟，因为所在城市的气候有利，南方的主题乐园往往能够在吸引游客上实现“长尾效应”。但对于北京环球来说，尽管在北方地区有着相对宽松的竞争环境，大量的室内项目和气候对入场人次的影响，都是需要重新预估的问题。
另一方面，北京环球有着能够与上海迪士尼和香港迪士尼充分区别的竞争优势：不同于迪士尼乐园通常有着更高比重的年轻女性和儿童消费群体，环球影城更容易吸引年轻男性消费群体，比如新加坡环球的科幻都市主题区域能够吸引不少变形金刚迷。
不过，目前来看，北京环球无法避开上述香港迪士尼遇到的问题，即与亚洲其他的好莱坞主题乐园之间有着较为明显的地区重复覆盖问题。那么，北京环球的开园还是会对这些好莱坞主题乐园产生一定的分流，其中，连续多年出现亏损的香港迪士尼会面临更大的压力。
此外，从一众国内主题乐园来看，无论是更为成熟的“西方”主题乐园，还是本土主题乐园，入场人次主要是由当地游客量进行“输送”，并不是单纯的一个文旅项目能够反过来实现引流。而这些主题乐园的目标受众较为接近，基本上都是在争夺15-35岁的年轻用户以及家庭用户。
从这个角度来看，北京环球开园之后，将会与上海迪士尼、香港迪士尼形成“三国鼎立”的竞争格局，进而在同一竞争范围内形成“内耗”。
3
—短期内难以攻克的00后消费群体—
增量之路“前途漫漫”。
实际上，对于迪士尼乐园、环球影城这样的主题乐园来说，他们能够成功布局全球市场，并位列全球主题公园集团TOP3的最大优势在于，自身所拥有的IP基础能够吸引诸多消费者为之买单。
无论是迪士尼的公主系列、漫威超级英雄系列等，还是环球的哈利波特系列、变形金刚系列等，迪士尼乐园、环球影城背后的IP在数量、覆盖面、沉淀时间等方面都具备明显的竞争力，加上这些IP在影视化方面已经十分成熟，积攒了不少的人气，线上线下的流量互通进一步稳固了自家主题乐园的消费群体。
不过，从迪士尼乐园和环球影城的消费群体来看，IP是这些主题乐园能够“称霸”全球的利刃，也成了卡在国内消费群体拓展的“一道坎儿”。
在国内主题乐园市场上，随着中产阶级群体的扩大和文化消费意识的增强，文旅消费有了更加显性的增长。这背后其实是以80、90后成了这些主题乐园的主要消费群体之一为支撑的。毕竟，国内的80、90后群体是伴随着日本动漫、好莱坞影片等一系列IP成长起来的，在此基础上培养出了不错的IP消费意识。
然而对于主题乐园的未来发展来说，并不能单纯地依靠以80、90后为主的消费群体，这些80、90后的年龄不断增长，能够继续为主题乐园“输送”多少占绝对优势的有效弹药不是一件百分百确定的事情。从这一点来看，00后成了主题乐园接下来必须拿下的“增量”。
当然，不仅仅是北京环球、上海迪士尼和香港迪士尼需要思考增量发展的问题，国内其他的主题乐园也避不开这一挑战，文旅消费未来的“攻克”任务并不轻松。
上个星期，香港迪士尼公布了2020年的业绩，显示全年香港迪士尼的收入为14亿港元，同比大幅下跌了76%。并且净利润亏损了27亿港元，创下开园以来最差的成绩。
最近两年亏损扩大，主要是因为内地游客大量减少，导致业绩开始不断下滑。由于“暴乱”以及疫情的影响，前往香港旅游的内地游客大量减少，基本上靠内地游客的迪士尼乐园自然受到巨大的损失，仅靠香港本地的客源是远远不足以支撑迪士尼的运营成本的。
即便在这两年内，香港迪士尼不断推出新活动，但仍未能解决游客来源的问题。内地游客来一趟香港，总共需要隔离14天，这样的前提下自然就隔绝了大部分游客前来。并且上海也有迪士尼，内地游客如果真的很喜欢迪士尼，大可转战上海，无需大费周章地跑到香港迪士尼。
因此香港迪士尼未来是否有复苏的机会，大概率需要看“疫情的脸色”。如果说隔离周期仍需如此之长，香港迪士尼就难以解决客源的问题，那么继续亏损将会是它的结局。
上海有了谁还去香港呢
2016年6月16日，上海迪士尼正式开园，仅运营一年就实现盈利，接待了超过1100万名游客，远远超过迪士尼集团的预期，这也是迪士尼历史上第一个开园首年即实现财务收支平衡的主题乐园。
运营三年后，于2019年，上海迪士尼全年营收达到70亿元，成为迪士尼集团全球最赚钱的主题乐园。
不仅仅是迪士尼集团，中国旅游研究院的一份报告显示，从2016年6月-2019年6月，上海迪士尼乐园固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.13%，乐园消费对上海全市GDP年均拉动0.21%，乐园游客的平均花费集中在1000元至2000元之间。
2021年五周年之际，上海迪士尼乐园公布一组数据：园区五年内累计接待游客超8300万人次，实现旅游收入超400亿元，实现税收约26亿元，创造直接就业岗位1.5万个。
换言之，上海迪士尼乐园年平均收入超过80亿元，这是全球任何一个主题乐园无可比拟的“钞”能力。
“迪士尼在我心中留下了太多美好，已经是我生活的一部分。”王雯说道。这股六年前由上海川沙镇吹起来的风，席卷了那些与王雯一样痴迷的玩家，还有民宿房东、黄牛代购等等链条上的人。
新粉老粉涌向迪士尼，深夜参与5000人排队
“开园首日的震撼与快乐，如今还历历在目。”从毕业、恋爱、结婚，迪士尼陪伴了王雯走过了六年时光。
王雯感叹，这六年人生进程不断加快，但是每次一回到迪士尼乐园，就感觉仍是当初的自己。“基本上每次去迪士尼，我都是一个人去，但贺尘我一点都不觉得孤独。”
在她的记忆里，刚开业的迪士尼设有星战馆、小米大厨烘培坊等等，还有许多诸如白武士、铁钩船长、史迪仔等人物出现在园区里。“这两年去的时候，这些都不见了，变味了，连原本一入园米妮唐老鸭拍照的地方，也迁移到了别的地方。”
与后来新推出的达菲家族等人物相比，王雯称自己更怀念的还是迪士尼那些经典的人物，“可能是因为看过动画片，会有不一样的情怀。”
不过，在迪士尼乐园里，王雯最喜欢的环节是跟花车和看烟花。她告诉时代财经，有时心情低落，看着迪士尼夜晚一簇簇烟花绽放的时候会情不自禁地流泪。
“走出乐园的那一刻，我觉得我去了一趟童话。”王雯称，在迪士尼乐园里穿什么、怎么打扮，都不会有人觉得你奇怪。
与王雯不同，让李嘉真正迷恋上迪士尼乐园的，恰是迪士尼的动画IP们。
“那天我第一次见到玫玫，她很主动地拉着我拍照，花车巡游的时候还朝着我比心了。”李嘉口中的“玫玫”为雪莉玫，是迪士尼里的玩偶角色，属于达菲家族系列IP中的一员。
图片来源：受访者供图
在上海迪士尼营业的前几年，李嘉更多是去纯玩项目。“后来有了达菲、奇奇蒂蒂，发现和人物互动真的让人很开心，给人很好的正向反馈，有让你一直想去的魅力。”嫌绝
“入坑”了之后，李嘉在2021年底花1300元买了一张上海迪士尼的梦幻水晶卡即年卡。“工作日调班休息，或者下班了我就会经常赶过去。”
李嘉做的最疯狂的一件事，是凌晨四点在迪士尼园区排队。2021年12月29日，迪士尼线下发售2021圣诞系列的“达菲和朋友们”时，引来了超5000名游客凌晨3时在园区门口排长队。
“其实我还算比较理智的，但当时圣诞系列的玫玫真的挺好看的。”当然，最终李嘉并没有在5000多人大军中抢到雪莉玫玩偶。不过，那次之后，李嘉也不再执着于抢玩偶了。
关店、转型，迪士尼不再“养活”周边民宿
尽管迪士尼每年吸引着千万人次，但对于游客们而言去一趟迪士尼并不方便。这座位于上海郊区东南部的主题乐园，光是乘坐地铁从上海市中心出发都需要40分钟至1个小时左右。
这催生了以迪士尼乐园为半径的民宿生意。在2016年以前，这个常住人口三十余万的乡镇几乎找不到一间民宿。但当年6月上海迪士尼乐园开业之后，川沙镇内冒出了许多民宿，巅峰期有上千间。
“其实很多都不能称之为民宿，不过是村民将自己的房子简单改造，像农家乐一样。”2016年考察过迪士尼川沙镇的民宿房东林莉说道。
禅者禅 与迪士尼乐园内动辄两三千的官方酒店房价相比，周边的民宿显然实惠多了。上海迪士尼乐园官网显示，自营的酒店房型分为豪华房、行政房、小套房、主题套房，不加服务费房间价格一般从2300元至11000元不等。
于是，自2016年起，环迪士尼周边的民宿数量以每年20%的速度增长，不少装修朴素的民宿房价在200元-300元一晚。
林莉在2017年初向当地业主盘下了一间拥有4间房源的小院，“基本上没筹备太久就开业了，那时候民宿已经多起来了。”
据林莉回忆，当时考虑到春节假期即将到来，也不想花费太多人力物力装修，就迅速将民宿投入接客运营。尽管如此，林莉告诉时代财经，2017-2018那两年，民宿在一些节假日的时候完全不愁客。
但是很快，因装修老旧、缺少特色，2019年春天，疫情还没到来之前，林莉就关闭了这家民宿。“那时候农民房已经走不通了，一些装修别致的民宿开始出现，竞争越来越激烈，而且订单量明显少了。”
朱伟的民宿则恰好是2019年6月份开始运营的，“其实我一直以来就很想创业，加上我在迪士尼工作过，有感情、也很熟悉，所以就在迪士尼附近开民宿了。”
当朱伟入局民宿生意时，当地的民宿市场就像林莉所说的那样，已经发生了改变。“2019年市场开始有一些设计风格突出的网红民宿，之后也不停迭代，单体规模大、设计精美的民宿基本成为了市场主流，加上疫情，很多以前的民宿产品基本都淘汰掉了。”
为了更好的地理位置和规划，2020年朱伟将第一间民宿转让，重新租了一栋有12间房的独栋房子进行设计改造。与早期的迪士尼民宿产品相比，朱伟如今名为栖梦的民宿房间单价在600元以上，属于迪士尼周边相对高端的精品民宿。据悉，这类型的民宿占比约为10%-15%。
迪士尼的玩偶能在我国拥有很大的影响力，一方面是因为其背靠迪士尼IP，商指铅业潜力较大。另一方面二次元文化的逐步发展也让玩偶在市场上有一定的竞争力。
迪士尼凭借多年的电影制作和众多it的相互塑造，不仅在国内创造出了许多广为人知的优秀人物，其所衍生出来的优秀IP周边甚至玩偶产业也是一笔非常大的利润收入。正因为其售价高昂有利可图，才引起了一些造假分子的行为。
迪士尼的多年经营，使其玩偶及系列IP在国内乃至国际具有广泛的影响力。
虽然迪斯尼早年是靠米老鼠等系列动画片进行的起家，但在多年的经营当中，其者逗困不仅成功创造了漫威复仇者联盟首念等诸多超级英雄IP，系列公主电影也在全球各地具有广泛的影响力。本身也有一套完整的商业企划来开拓相应的玩偶甚至周边，这对于现有的迪士尼产业而言，也是一笔不熟的收入费用。
这类玩偶背靠迪士尼的现有IP，商业潜力极大。
正因如此迪士尼的许多IP玩偶，虽然在制造时并没有太多的名气，但通过它的特定营销和背靠迪士尼的巨大名气，依旧能够获得许多特定人群的认可和关注。具有很大的商业潜力和价值。与之相对的，随着我国新一代年轻人群的成长，二次元文化在市场上也开始逐渐的蓬勃发展。
且随着二次元萌系文化的发展，也有一些用户群体对这类玩偶进行追捧。
正因为这类文亚文化在我国的发展，像一些专属手办和一些动漫IP等周边内容也越来越受到人们的追捧和喜爱。这也渐渐促进了玩偶产业的发展和进步，也有一专门的用户群体，会对这些玩偶进行追捧和购买。
迪士尼陷落“低谷”，其企业如今的状况可以用非常糟糕来形容。众所周知，迪士尼已经开始了大面积的裁员。何为裁员，就是连经营成本都负担不起了。连运营下去都要依靠裁员，才有可能维系，迪局侍士尼如今大势已去，低迷的状态会持续相当长一段时间。以美国迪士尼为例，美国的疫情依旧泛滥，连总统团队都确诊了，可见美国的疫情已经到了刻不容缓的地步。
在这种情况下，美国的各行各业其实都是在苦苦支撑着，想要等待新冠病毒消失不见的那一天。然而，美国的新冠病滑腊运毒非但没有迎来拐点，反而却呈确诊上升的趋势。几十个人就有一个人确诊的大概率，美国迪士尼想要恢复正常营业，可能需要很久很久的时间。
迪士尼为应对疫情期间一直亏损的情况，不得已只能裁员，只能不断地降低运营成本。然而，迪士尼进行裁员，无疑也是对迪士尼口碑的一次精准打击。迪士尼乐园在世界各地都有，美国迪士尼进行大规模的裁员，其实一定程度上也殃及了整个迪士尼产业。不仅是实体经济堪忧，股票也因为裁员的原因大幅度下降，可谓是“内忧外患”。如今，迪士尼想要再续以前的辉煌，可能需要登上几年。
众所周知，疫情想要彻底阻断，除了实现群体免疫，就是要有有效的疫苗可用。按照如今疫苗的研发进度，恐怕全世界人类用上疫苗也要一年二年的时间，甚至要更多的时间。在这种情况下，新冠病毒的防控还是主要依靠疫情的防控举措。然而，美国如今也没有形成系统的疫情防控。这代表信梁着疫情会进一步蔓延下去，迪士尼再度辉煌也遥遥无期。
迪士尼靠什迟棚颂么赚钱也引发了关注。根据财报，迪士尼2015财年的总收入约合人民币3457.6亿元，这一收入水平超过了2015财年中国三大互联网巨头腾讯、阿里和百度(BAT)总收入之和。
上海财经大学国际工商管理学院旅游管理系主任何健民教授介绍，迪士尼各个主题公园规模宏大，每年的收入30%来自门票，15%来自餐饮，13%来自住宿，25%来自购物。
不过主题和漏公园并不是迪士尼公司主要收入来源。这是一家拥有完整文码郑娱产业链的公司。迪士尼的产业链以IP为核心，业务包括媒体网络（电视），影视娱乐（电影），公园度假区（主题公园），消费产品（衍生品）和互动娱乐（游戏）五大板块
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